Naura Safinatunnajah Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Di era perkembangan konten digital ini, Gen Z dan Millennial menunjukkan antusiasme yang tinggi terhadap format konten live streaming. Untuk memfasilitasi keinginan dan kebutuhan mereka akan live streaming, IDN App melalui kampanye User Generated Content nya yaitu #SemuaBisaLive ingin menjadi wadah yang inklusif bagi masyarakat, khususnya Gen Z untuk mengekspresikan diri dan memperkuat identitas pribadi, serta mendapatkan penghasilan tambahan melalui live streaming. Penelitian ini membedah tentang perencanaan kampanye #SemuaBisaLive dengan menggunakan teori 12 Tahap Perencanaan Kampanye Public Relations oleh Anne Gregory. Teori konsep ini berguna untuk melihat secara komprehensif tentang strategi perencanaan kampanye #SemuaBisaLive oleh IDN App, keterlibatan dan pengalaman pengguna platform IDN Live, serta dampaknya dalam mendorong perubahan perilaku Gen Z dalam menjadi lebih produktif. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan metode pengumpulan data melalui wawancara semi terstruktur terhadap narasumber internal dan eksternal. Penelitian ini menunjukkan bahwa IDN App berhasil meningkatkan produktivitas Gen Z melalui live streaming sebagai streamer, dan keterlibatan aktif target publik sebagai penonton. Unsur penguatan identitas pribadi dalam kampanye ini terwujudkan dengan adanya tim IDN App yang rutin melakukan monitoring dan evaluasi untuk mendampingi streamer dalam pelaksanaan kampanye #SemuaBisaLive, sehingga streamer dapat membangun citra yang sesuai dengan karakter pribadi mereka. Kata Kunci: Kampanye, Produktivitas, Identitas Pribadi, Gen Z, IDN App. Public Relations & Digital Communication 2025 Skripsi-Kualitatif Sophia Bernadette, M.I.Kom Naura Safinatunnajah NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.PRDC.112.25 S103065SP Hanya Tersedia Softcopy S1.PRDC.112.25 sampul_skripsi.jpeg.jpeg 9947 2026-01-05 13:43:29 2026-01-07 10:08:38 machine generated